邵武加大品牌创新力度 从量的积累迈向质的飞跃
邵武加大品牌立异力度,向浅笑曲线两头延伸,向价值链中高端攀升从量的堆集迈向质的腾跃东南网4月15日讯(福建日报记者 赵锦飞 通讯员 何兴明)邵武是闽北工农业重镇,史称“南武夷”,有许多不为人知的“隐形冠军”。放眼其主导工业,都是细分范畴的俊彦,洗洁巾企业近30家,产量占全国七八成比例;大大小小的竹制品加工企业近300家,年加工毛竹量达4600多万根,供给了全国九成的精品竹筷筷坯、六成的竹凉席半成品,一次性竹筷占全国商场六成,竹勺占七成。但审视其工业结构,大而不强的问题杰出,长时间停步浅笑曲线中低端,停留在制造者的人物,短少叫得响的品牌。路该怎么走?靠品牌立异,向浅笑曲线两头延伸,向价值链中高端攀升。习近平总书记高度重视品牌建造,着重要“推进我国制造向我国发明改动、我国速度向我国质量改动、我国产品向我国品牌改动”。“作为闽北经济的排头兵,邵武经济开展正处于新旧动能转化的要害节点,要做好‘草船借箭’这篇文章,借品牌这支箭,从量的堆集到质的腾跃,推进经济高质量开展。咱们紧跟南平‘武夷山水’区域共用品牌战略,推出子品牌‘南武夷’,打响大武夷品牌。”13日,南平市人大常委会副主任、邵武市委书记何光松承受记者采访时说。好规划创出好品牌从每双筷子赢利不到一分钱,到原创家居产品附加值成倍数提高,一款网红原创产品“懒韶光衣帽架”,赢利是出产成本的3倍,单单这款产品产量就达3000万元。阅历20多年风风雨雨,福建味家集团董事长钭祖军有切身体会。改动缘于规划。从卖筷子、砧板到卖原创规划,品牌成果企业界在之变。“邵武一天出去的筷子20个车皮,但每双筷子赢利不到一分钱,依托资源的初级产品无法提高附加值,并非企业长久之计。”钭祖军说,工艺筷已做到全国第二,但没有中心竞争力。从2014年开端,脱节速度焦虑,这家中小企业向玩构思的竹家具产品延伸,创设“橙舍”品牌,求量与质的平衡。不过,山城立异资源何来?得益于“张三丰杯”竹工业世界工业规划大赛这个渠道,味家承办了首届赛事,共搜集著作6855件,终究构思组18件著作入围决赛,5家企业与规划师签约成功,成为稀少难得的构思金库。“10多款单品咱们进行落地出产,‘懒韶光衣帽架’是其中最火的一款。”钭祖军说,从本来的代工出产,到现在整合了来自我国美院等地的48名规划师,比拼规划,比拼品牌,企业按用户特性需求量身定做全体竹家居计划,赢利一般为出产成本的两三倍,效益一会儿就上来了。无独有偶。已坐稳工程定制门职业龙头老大的宝座,福建诚安蓝盾实业有限公司不走寻常路,从一扇门到一间屋,一站式处理高端家居全体木作问题,决然进军房地产精装商场。2017年,企业打出“诚盾美居”品牌。“100个规划师是企业的法宝,依托数字化工厂,数据库有1.5万多个模型,依据客户需求规划全屋的木作问题,从制造业向服务业延伸,成为开展强引擎。”公司副董事长谌丽玲说。好文明滋补好品牌有口碑无品牌,有商场无价格——这个生长的干扰如影随形,曾经是邵武开展之痛。怎么让“小家碧玉”长成“大家闺秀”?除立异规划这个内功外,打出邵武IP,做好文明与产品交融文章。“邵武深沉的文明底蕴,为品牌赋予更多文明内在,也为高质量开展供给许多方程式,完成借船出海。”邵武市常务副市长李敏飞说。留仙峰碎铜茶,邵武当地一个响当当的品牌。茶业协会常务副会长曹琦金说,碎铜茶有百年制造前史,量少物稀,但藏在深闺人未识,散茶每公斤2000元左右,20多家企业主要靠批发和出口。“酒香也怕巷子深,没有好牌子,工业只能在中低端徜徉。”当碎铜茶遇上当地最具影响力的张三丰文明,诞生了有厚度、有温度的特征品牌,如“三丰醉泉”很有辨识度,打开了商场,价格翻一番。更让曹琦金快乐的是,上一年企业获许运用“武夷山水”品牌,零售商场额占到两三成,真实让好产品卖出了好价格。邵武是我国最大的洗洁巾出产基地,有30多家企业,28个品牌。怎么攥指成拳?使用“南武夷”文明标识,注册商标“南武夷”,为工业腾飞插上品牌的翅膀,脱节了一味求量的途径依靠。现在,产量打破亿元的企业达5家。用好本乡文明,邵武注册“平和古镇”“三丰故乡”等公共资源商标248件,让品牌更具辨识度、影响力。好质量刻画好品牌竹木职业是邵武传统优势工业,有不少金凤凰。比方,邵武的杜氏木业在业界鹤立鸡群——我省实木木制品出口量排名榜首,接连五届入围我省农业工业化要点龙头企业。“靠匠心,杜氏品牌才闯出六合。”杜氏木业有限公司董事长杜锦祥说,企业发明了共同的本木出产流程规范,一切作业模式化,将优化过的作业流程固化下来。正是占据了职业规范的高地,杜氏成为职业界一面金字招牌,与宜家、网易等成为战略合作伙伴。不只是工业,农业亦如此。据介绍,一切武夷山水产品按“一品一码”出售,每件产品都做到“一物一码”产品认证溯源。以品牌倒逼农业出产流程再造,保证从田间地头到舌尖上的安全。如邵武市留仙峰茶业有限公司的2000余亩“碎铜茶”栽培园区参评省级农业规范化示范区建造,建立了从栽培到出产全过程的规范系统。通过这两年运营,品牌战略成了邵武工业开展的一致,构成鑫富牛肉、康大兔肉、平和游浆豆腐等极具邵武地方特征的品牌产品,将登高粉干、邵武茶油、邵武平和鲤鱼、邵武香菇、邵武使君子等涣散的区域特征农产品从市级层面打包串联,构成邵武农产品品牌矩阵。杜氏木业、诚安蓝盾等50多家知名企业建立商标品牌协会,既完成职业自律办理,又完成工业链互补。现在,邵武有用注册商标2600余件,驰名商标5件,一切优质品牌都在黄峭广场品牌展览馆渠道上展现,助力企业“走出去”。“咱们不只草船借箭,还借船出海,引入乡贤,授权卓理股份有限公司来运营,打破地域约束,署理南平一切‘武夷山水’品牌产品线上出售,完成闽北一切产品强强联手,并建成‘武夷山水’品牌产品分拨中心,以新零售理念打通线上线下,助力南平高质量开展。”何光松说。

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